其次，《大圣归来》的上映日期为2015年7月10日，正值暑期档，虽然前有《小时代》后有《夏洛特烦恼》，在影院里被狂挤排片率，但是暑假同样也是电影消费的热潮，同时难得也是观众低龄化的一个时间段。于是在暑期，《大圣归来》作为一部动画片，成为了年幼观众的观影首选。《百鸟朝凤》却在5月中旬上映，选择在这个每日大盘报收徘徊在5000万左右的淡季中上映，如果不是《美国队长3》这种号召力极强的电影，基本上只剩吊车尾的份了。

最后，也是最重要的原因，《大圣归来》采取了3D的放映形式。自从3D电影普及以来，虽然电影票价比2D电影高上许多，但仍然是人们热衷的选择项目。3D视觉是在电视或电脑上没有办法体验到的感官刺激，是院线放映的专属优势，再加上《大圣归来》在影片高潮时，大圣浴火重生的烈焰战袍及金箍棒带给观众的震撼是无法用语言来形容的。

或许在未来的一段日子中，因为前文提到的“明星包场”事件，产生了粉丝经济效益，从而推动了《百鸟朝凤》这部电影的票房大涨，但是以后呢？《百鸟朝凤》不是第一部情怀片，也不会

是最后一部情怀片，以后的情怀片该何去何从？能否找到作品与商品之间的那个平衡点呢？

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