面对我们身边这样庞大的一个动漫帝国，我们的态度是怎样的呢？

    “在应试教育下长大的我们这批孩子，所接受的一切东西都是按规定给你的，只有一个例外，那就是日本动漫”

    中国最大的漫画杂志之一，《漫友》杂志企划总监马桂林对我说：“现在，我们对日本漫画还保持着高度的警惕，在我看来，这个警惕更多地伤害了我们，当一种产品已经上升到国际化层面以后，就不可能只表现大和民族的东西了。漫画是一个特别强的传播载体，你给它加载任何东西，都是一个特别鲜活的表述形式，对日本动漫应该像我们引进美国大片一样，形成一种引进机制，保证好的产品进来，现在是好的进不来，坏的你也挡不住，而青少年又确实有这种阅读需求，良性的产品又太少，那怎么办呢，只好看盗版。”

    我问：“《漫友》为什么不可以连载一些优秀的日本作品呢？”

    他笑笑说：“我们也想，但是对国内的政策我们只能做保守的估计，连载是要报批的，万一这边报批不上去，我们却加大力度开发就太被动了。”

    听说《动漫贩》主编，电影学院的在校生刘炎焱对日本动漫有很多耸人听闻的看法，于是我又找到了他。

    他是一个把头发染成黄色打扮很酷的青年。“我很小就开始看动漫，幼儿园能看上铁臂阿童木，上学以后看变形金刚，之后看圣斗士，当然后来是看盗版的。中国没有看正版漫画长大的人。”

    说起日本漫画，他非常激动：“新漫画是日本近代创造的一种文化形式，它以一种意想不到的速度，从上个世纪80年代开始，辐射到了全世界，美国和欧洲早就有看日本动漫长大的一代了，中国应该说是受日本动漫影响最少的国家。这种新的文化将对世界文化产生深远的影响，它会和游戏一起记载在人类的文化史上。”

    我问他：“你对国外动漫市场了解吗？”

    “我在加拿大读过两年书，在那我看到很多孩子书包里就背着日本漫画，我们总是宣传日本动漫只是世界动漫的一部分，实际上美国已经完蛋了，除了迪斯尼几个大片，那也是电影产业，不是动漫产业。”

    我问这个血气方刚的“动漫长辈”：“你不认为中国的动漫正在苏醒，正在飞速发展吗？”

    他使劲摇头：“根本不行，因为中国体制不行，您认为美国强吗？美国在这方面都打不过日本。动漫是文化的一部分，文学不强，电影电视就不强，文学是基础，动漫只是文学的末梢，文化不行，动漫不可能上去。”

    “你这么崇拜日本漫画，不怕有人说你哈日？”

    他更加激动了：“我不怕。动漫是什么？是文化武器。打击日本动漫，就像清末义和团一样，而我是洋务派。我就想让中国得到这种文化上的武器。

    “日本漫画和日本以前对我们民族所做的一切没有关系，没有盗版的日本漫画，就没有今天的本土原创，咱们等于把一个像好莱坞那么大的体系强制性地忽略了，现在很多电影学院的老师都在研究日本动漫，在应试教育下长大的我们这批孩子，所接受的一切东西都是按规定给你的，只有一个例外，那就是日本动漫。”

    姚非拉对于日本动漫的态度更为宏观：“单纯限制国外动漫，尤其是日本动漫产品进口，只会给盗版市场提供条件，国内的原创事业反而会因缺乏正常的竞争而畸形发育。其实可以效仿汽车业的做法，不仅引进动漫产品，还要引进动漫生产线和先进的管理模式，用来生产本土动漫。动漫和电影、游戏一样，是信息时代的重要产业，其实漫画60％到70％以上的东西跟画面没有关系的，是属于文学或者说是影视方面的东西，国家不能只从文化意义的角度去决策，更应该从产业角度加以规划。

    “在漫画产业发达国家，专业出版社就像电影制片厂、唱片公司一样，帮作者提供很多必要的条件，请编剧助手，成立工作室，负责组织、协调、策划、推广的工作，作者就是一门心思画画。日本的出版社甚至还提前支付稿酬，为作者提供启动资金。”

    “其实对国外漫画没有必要怕，逐步放开，原创漫画在价格上会有竞争力，也许我们的水平差，但我们有优势，有亲和力，是中国制造。国外高水平职业联赛的转播那么多，甲A不是还有人看吗？让中国和日本在漫画上撞一下，我相信能量守衡，质量乘以速度，决定谁撞过谁，中国文化的质量那么大，怕什么？”学理科出身的姚非拉这样认为。

    “把漫画当洪水猛兽是不行的，我们真的走了很大弯路”

    在采访中，很多人认为，造成中国动漫市场这种尴尬局面的原因，更多的是人为因素。

    “很多漫画刊物的刊号批不下来，国家只养着5155工程那5本杂志，半死不活的，你让出版社把漫画改编成游戏，或者出CD，做系列玩具，根本没这个实力，再说你让哪个编辑去搞？漫画人应该像明星一样，有人来给你包装，宣传，你让国内的出版社来包装一个作者，不太可能。”

    姚非拉告诉我：“其实1994年咱们本土的第一本漫画杂志《画书大王》就达到了几十万的发行量，捧原创漫画明星，做日本漫画连载，许多漫画人都是在那个杂志上崭露头角的，但是杂志一年就被查封了，从此本土漫画一蹶不振。”

    1993年8月20日，大陆本土第一本漫画杂志《画书大王》创刊。颜开、姚非拉、陈翔、郑旭升、自由鸟、柴美华、赵佳等这些年轻的漫画人都是从那里走出来的，它开了内地原创漫画的先河。

    “如果当年多一点支持，少一点偏见，多一点务实，保护这种东西，就会有很好的发展，这几年过来，实际上，就是在证明，把漫画当洪水猛兽是不行的，我们真的走了很大弯路。”

    于是，一些少年天才只能凭借盗版日本漫画，开始自己的探索。修炼技法、甄选编剧、跑出版社……他们付出的代价是巨大的，与家长的冲突几乎伴随着整个过程。他们没有稳定的经济来源，不少人在凌晨三四点仍在赶稿，在上世纪90年代坚持漫画的中国少年大约是世界上意志最坚强的人！因此有人说，任何一份职业，带有如此严酷的殉道光环与危险，都是不正常的。

    “颜开1998年就不画了，主要是对前途怀疑了，他的《雪椰》出了8卷，由于一个人包办了所有的工作，觉得自己的才华好像用尽了，难以为继，结果跑到一家动画公司上班去了。”

    很多漫画人都是在这样的恶劣环境下自生自灭，没有人包装扶持，没有人给任何保证，坚持不了几年就会自我怀疑，意志动摇。因此坚持到今天的人，“几乎要像一个完人。”姚非拉说。

    据了解，国内的职业漫画人现在不足百人，他们最大的困难是收益得不到保证，发表的园地少，稿费低，供职或签约单位抽取的费用却不少，而一般职业漫画人大多只能坚持两三年的时间。十年来，和姚非拉同时画漫画的人，已经有95％的人离开了。

    “我的同学一半在国外，都生活得很好，我毕业的时候计算机专业奇缺，如果我今天去画插画、干广告，挣的钱可能是现在的10倍不止，但我是个理想主义者。”

    那么，什么时候，这种状况才能有所改变？

    姚非拉认为：“只有这个产业形成了，才会有大批的人进来。”

    “但是这个产业怎么形成？”我问。

    “至少你要让它在光天化日之下吧，如果这个产业本身就要做很多违法的事情，很多变通的事情，它是不可能形成一个产业的，民营资本进入漫画风险很大，你要去买书号，还不敢大投入，投入太大，万一被打掉，就前功尽弃了。”

    “我根本不看漫画，我也不喜欢，但我要做这个产品，因为它能赚钱”

    有人说，内地的漫画产业之所以没有形成，是因为懂经营的人都在30岁以上，他们不懂动漫，也不会对漫画感兴趣，但是《漫友》杂志的马桂林却颠覆了这个说法。他坦率地说：“我根本不看漫画，我也不喜欢，但我要做这个产品，因为它能赚钱。”

    一年前，他做的另外一本杂志倒闭了，很多朋友来找他做刊，他没有去，却选中了《漫友》。他有一个习惯，就是每天逛报摊。在2003年年初到下半年这段时间，他注意到，尽管闹非典，动漫刊物却一会儿出来一个，没多久倒闭，接着又出来一个，可能不久又会倒闭。尽管倒闭的原因很多，却让马桂林发现了一个趋势，那就是青少年刊物，已经成为一个热点，而动漫刊物更会是其中最热的一个方向。

    这期间，《漫友》的一个同行经常到北京来，吃饭时，马桂林发现，对方总在不停地接电话，其中有很多竟是发行渠道在要求加货。马桂林非常羡慕，通过调查他终于了解到，那个时候，《漫友》的发行量正在以每年一两万的数字在增长。于是他断定，下一个阶段，肯定会有大量的资金进入到动漫这个产业。

    “2003年，在上海只有两个漫展，北京暑期没有。但是到了今年，漫展已经是全国遍地开花，上海暑期有6个，北京有3个，而且场馆规模普遍特别大，都在5000平方米以上，能看得出来，大家已经认识到这个东西，有家企业这次展会一个展位就卖了7万多元，而展位费才七千八，他连本带利都收回来了，去年他在上海8个展位才卖了6万元，你想想，这是什么样的增长。”

    “但是大家目前还没摸清这里面的水有多深，到底有多大油水，从现在看，确实还没有多大油水，但作为投资来说，你不能等到它能赚钱时再进来，那就晚了。你想当先驱，就一定会有当先驱的成本和风险。”

    “这次动漫嘉年华不是很火爆吗？”我问。

    “是火爆，我们做了11．7万人，依然赔钱了，动漫产业整个基础不好，赞助招商我一分钱没拿到，像这样的展会，赞助价值至少应该有100万元，十多万人的展会呀。你能看出这个行当今年和去年完全不一样了，上升趋势很快，消费者的热度上升也很快，很多人已经开始拿钱往这个行当里扔，往里面赔了，做生意就是这样，现在赔就是为了将来赚，目前有好几家企业在向我们预定明年的展位。”

    “为什么这两年才刚刚热起来？”我有些不明白。

    “有政策的原因，比如国家对动画扶持的原因，电视台开播了青少频道，让大家感觉这个领域发生了很大变化，另外从人才和创作力量的积累方面，也到了要冒尖的时候了，像胡蓉、姚非拉创作时间都有10年了，从他们的技术、素养、精力，包括人气的积累都到了一定的份上，到了一个爆发的阶段。

    “其实消费漫画的人始终在那儿，关键是你有没有好的产品给他。消费者从初级阶段以看盗版产品为主，发展到看多元化的本土正版产品，这需要一个过程，就像美国大片再好，冯小刚的《手机》你也会去看，张艺谋的《十面埋伏》你也要看一样，就是这个道理。”

    “可是你为什么不担心，哪天突然有一个政策下来，完全限制日本漫画，连介绍都不允许，能支持这片天地吗？”我突然想起当年买盗版动漫的事，仍然有些担心。

    “我很看好国家政策，相信不会再有什么封杀的情况了，我们的产业本身就是很脆弱的一个苗，政府在这种和平年代不会再让你夭折了，而且这个产业的发展势头已经挡不住了。一些年轻的漫画家，他们当初只是喜欢，哪能想到会有几百人排队让他签名？他们没见过这种阵势呀。”

    漫画家客心曾对媒体表示：“对于一个漫画作者来说，我最初的梦想就是自己的作品能变成书，国内漫画走得多么艰辛只有这圈子里的人自己知道。″

    但是问及现在的梦想，客心却说：“我希望自己的作品能制作成动画，并决心以自己的力量打破中国漫画被日本、美国垄断的现状。”

    据了解，河北美术出版社已经在去年5月，投资300万元成立了全国首家产供销一体的动漫创作基地，号称内地漫画“七大天王”漫画家联手创作了70多册漫画书籍，均以流水线的方式推出。而这种漫画流水线的运作方式，就是参照日本动漫的编辑核心制。目前，这种运作方式已经受到业内人士及漫画爱好者们的关注。他们认为，用这种流水线运营形式来整合各种资源，是推动当前漫画出版产业的可行模式。

    政策开始松动，金矿正在被开掘。马桂林说：“说实在的，我不觉得中国动漫产业的发展会遥遥无期，我寄希望于中国人做事情的爆发力。现在第一批读漫画的资深漫迷已经三十岁上下了，读者基础正在形成，这个产业发展速度会很快，中国不像很多国家那样做事情有板有眼，很多产业不是没有几年就在世界上很有地位了？如果你再给个十年的期限，无法想像！”

    对此，姚非拉也认为：“过去的漫迷已经长大了，他们当中有很多就在媒体，他们也会推动这件事情。”

    也许，小朋友Z再回来的时候，中国的动漫市场，将会比较“好玩”。（记者 蔡平）

    中国青年报    2004年09月01日

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