二、廉价的漫画杂志

    在日本一碗拉面要50至100元(以人民币计)，一小瓶可乐要10至20元。而在东京任何一家便利店，或是地铁小卖部，都可以以250日元(相当于10多元人民币)的价格买到厚达两三百页的动漫周刊杂志。漫画在日本是全民读物，人们在上下班等车时，随手买一本，下了车就放在垃圾箱里。日本漫画杂志的廉价也是促成漫迷人数众多的一项原因。

    日本漫画杂志动辄几百页，加之人力成本高昂，照理说，每本杂志的成本是相当高的，比如250日元一本的漫画杂志，单从页数看好像肯定是亏本买卖，但事实上很多漫画社都采用“外包”形式，将制作转移到中国。这样，就算按照两倍于中国的制作成本，即600元/页的制作成本计算，如果是250页的一本漫画杂志，每期内容成本大约为15万元人民币，如果发行量达到100万册，分摊到每本售价约17.5元人民币的杂志，内容制作成本仅有0.15元。再加上日本这些杂志的印刷都采用极其廉价的再生纸，他们当然能够将价格降到这么低。对比一下国内动漫杂志的情况。漫画杂志品种较少，价格在10元左右，杂志发行量也不高。

    三、完整的产业链

    除了广泛的受众群，日本动漫产业还有一套完整的产业链。这是一条环环相扣的盈利产业链。目前日本动漫产业链最普遍的一种模式是产销分离，即动漫的制作生产和营销推广完全分离，由市场的淘汰筛选机制规避动漫产业的风险。

    动漫的制作生产由制作社承担，其中也有大量的自由创作人。首先，他们会将作品雏形以“投稿”形式发给各个出版社，如果故事得到出版社的初步认可，双方就会签署意向性的合同。创作者开始以“回”为单位创作漫画，同时出版社开始在自己的杂志社连载漫画，通常每期杂志连载一“回”在30页左右。

    在连载的过程中，杂志会以调查表、排行榜的形式不断征求市场对该漫画的反馈，这样的好处之一是可以不断告诉创作人目前读者的流行趋势是什么，人物流行怎样的发型，武器风格是怎么样的，如此等等；好处之二是利用市场淘汰反映不佳的作品，中止连载。在这一阶段创作方通常只能收回20%左右的成本，这样杂志社的成本压力就相对减少了。

    随后在连载进行到一定时候(通常是1至2年)，一些市场反映相当强烈的作品，出版社就会找到创作方，提出发行“单行本”，这种单行本的包装和印刷相当精美，价格也高得多(通常达五六千日元)，因为在连载过程中已经进行了筛选，发行单行本的风险相对就小了许多。此时创作方又可以获利一部分。

    如果面世的单行本热卖，产业链进入“动画化”的阶段，动画公司将同创作人进行版权合作，因为动画的制作成本比漫画高得多(在日本达到十多万美元一分钟)，所以经过单行本的市场试验，能够为动画的投资规避部分风险。

    同时，与单行本和动画面世一起，该动漫相关的各种周边产业也一起上马，启动铺天盖地的宣传推广。在日本，小到一个钥匙扣，大到汽车，都遭到各式各样的动漫周边产业“侵蚀”，这些周边产品的价格大多不菲，一个手机链，可以卖到500日元(30多元人民币)，而且任何一个超市、地铁站，都能看到销售与动漫相关产品的商店，里面总是人头攒动。

    而中国目前还没有一条完整的产业链，制造动漫的企业面临严重的资金紧缺问题，行业自身不成熟，漫画市场不够发达，动漫未实现联动效应。衍生产品行业除了缺乏原创、营销人才与专业机构的问题之外，知识产权保护也是致命伤。国内音乐、录影带市场，因为盗版猖獗日渐萎缩，动画影片的肖像授权，也常因仿冒而权益受损。

上一页  [1] [2] [3] 下一页  尾页