然而，在如此广阔的市场空间中，大部分市场份额却被欧美和日系动漫形象占据。在国内的玩具、儿童用品、文具展柜，充斥的往往是机器猫、hellokitty、米奇等卡通形象，本土动漫产品则显得有些可怜。

    蔡大明告诉记者，“去年发行的322部国产电视动画片中，只有两三部在开发衍生品，并取得了一定成功。”自国内兴起动漫热以来，衍生品开发成功的也只有麦兜、憨八龟、神探威威猫等少数几个。蔡大明认为，国产动漫衍生品设计不精巧、不好用是最致命的弱点。

    案例剖析

    深圳唯一获银行贷款动漫企业细说融资心得

    好作品才有资格向资本“求婚”

    深圳商报记者 刘琼 苏海强

    风险投资隔岸观望、政府资助僧多粥少、上市融资门槛不够、银行贷款难度偏大……动漫企业融资降到“冰点”。不过，在今年文博会上，深圳一立动画影业公司首开“破冰之旅”，通过深圳文化产权交易所获得了中国建设银行深圳分行700万元贷款。

    一立动画为何能获得银行青睐？ 动漫企业与金融机构应如何实现有效对接？深圳商报记者昨日约访了一立动画总经理易立和审批该项贷款的建行有关负责人，试图从中探析动漫企业获得投资的成功因素。

    7天搞定700万贷款

    这一切还得从今年文博会说起。在第六届深圳文博会期间，深圳文化产权交易所组织了一场文化企业与银行对接的融资洽谈会。在会上，深圳一立动画的电影《天籁》引起了建行相关负责人的注意。

    文博会结束后，建行相关负责人于5月25日来到了一立动画，与公司总经理易立面谈。在考察公司基本实力的同时观看了正在制作中的影片《天籁》。令易立没想到的是，7天之后，700万的银行贷款就批下来了。“那天正好是6月1日，我们一直都说，这是献给热爱动画片的儿童一份礼物。”回想起获批情景，易立难掩兴奋之情。 一切靠品质说话

    实际上，建行并不是第一家对《天籁》感兴趣的银行。作为国庆60周年的献礼影片，《天籁》在2009年就完成了制作，并获得了亚洲青年动漫大赛等较有影响力的大奖。考虑到3D技术已成为动画电影的主流发展方向，一立动画决定将《天籁》全面3D化，但700万的资金缺口却令影片的制作“举步不前”。

    期间，多家银行曾多次踏足易立的公司，但对动漫市场前景的不了解令这些银行迟迟下不了决心。

    与其他动画影视剧相比，《天籁》究竟有何“过人之处”？易立“毫不谦虚”地表示：“一切都靠片子的品质来说话。无论是影片题材还是画面质量，都能给人以耳目一新的感觉。”深圳商报记者在采访中了解到，《天籁》是国内第一部采用自主研发技术进行全程制作的三维动画，也是全球第一部将动画制作技术与油画艺术效果完美结合的电影。

    建行也正是看准了《天籁》的品质。“最主要的原因还是，这个项目已经很成熟了。我们看到的不是一个还在‘襁褓’中的原创项目，而是一个实实在在的作品。”建行相关负责人说，虽然无法预测到《天籁》未来的票房和衍生产品开发的情况，但已经完成的作品品质和公司的基本运营状况令他们“心里有底”。

    动漫融资路还很长

    建行相关负责人说，无论是动漫文化企业还是其他领域的企业，对于银行来说，它们都统称为“客户”。“建行在深圳有1000多个中小企业客户，不管其提供的是何种产品，发放贷款时的衡量标准是一致的。”

    “这个标准评价的是综合实力，如企业负责人的运营能力、企业投资方的经营状况、企业产品的市场前景、未来还款的可能性、项目本身的担保措施等等。”建行相关负责人介绍，这些因素都是《天籁》能获得贷款的主要因素。

    据了解，目前，深圳很多动漫要么待加工，要么空有创意而无实质内容，动漫企业这个市场群体发展还很不成熟，动漫产业在前期创意、中期制作、后期市场开发上存在着脱节问题，要想获得银行融资还有很长的路要走。

    记者探访

    尽管动漫企业及作品数量逐年快速增长，但投资并购案例却屈指可数

    资本对动漫

    青睐变冷眼

    【深圳商报讯】(记者 苏海强 实习生胡小娟)追随着政策指挥棒，资本市场曾经对动漫产业青睐有加，但经过一番挣扎后，资本市场看动漫的眼光在慢慢冷却。清科研究中心最新发布的调研报告显示，尽管动漫企业及作品数量逐年快速增长，但动漫产业的投资和并购案例却屈指可数。

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