创意环节位于动漫产业链源头，是所有下游环节的基础，然而，清科研究中心的调研显示，目前我国动漫产业创意环节依然薄弱。近日美斯特邦威联手动漫业一同打造其MTee系列。与美国的《功夫熊猫》和《史瑞克》相比，代表中国的依然是上世纪80年代甚至更早前诞生的动漫形象——黑猫警长、孙悟空和哪吒。除“喜羊羊”外，近年国内动漫企业打造的新形象乏善可陈。题材方面，中国特色类作品依然在讲述那些早已广为人知的古典名著及历史故事，奇幻类作品则始终难逃日本和美国的影子，难与国外作品抗衡。傅喆认为，只有不断推陈出新，创作富有中国特色的本土动漫作品，才是中国动漫产业长远发展之道。

    品牌引路

    在什么时候、做怎样的衍生产品跟进？傅喆举例说，随着近年来国家大力扶持动漫产业，有不少地区已经开始打造自己的动漫主题公园。然而，主题公园在动漫产业链处于下游位置，在深入民心的本土作品及形象依旧匮乏的时候建造公园，似乎有“未学走先学跑”之嫌。相信在未来一段时间内，众主题公园都需要通过引进国外动漫形象来充实内容，但这样做一方面难与诸如迪斯尼乐园和华纳电影世界等知名动漫主题公园竞争，另一方面亦难突出我国本土的动漫特点。倘若日后沦为普通游乐园，则失去了最初促进国内动漫产业发展的意义。因此，在拓展新的业务领域之前，企业还应先丰富品牌内涵，为日后走的更稳更远打好基础。

    观念更新

    动漫吸引的不只是孩子。近年来，已经有越来越多的动漫业者意识到成年人对动漫的热衷。目前，我国的动漫作品主要面对少年儿童，内容低幼，推出的衍生产品也主要局限于文具、玩具及服装等。与儿童相比，成年人有稳定的经济收入，消费自主性较强，市场潜在空间巨大，但由于部分企业无法跳出“动漫是孩子的专利”这一框架的束缚，对成年人市场的开拓推进十分缓慢。动漫业者若要寻找新的盈利点，还需拓宽思路，扩大目标受众，全面释放市场潜能。

    版权立本

    中国动漫业者一直以来都面对一个无奈的现实：从播出市场得到的回报十分有限，而相关图书、音像制品及衍生产品的生产又存在着严重的盗版问题。同时，企业往往碍于较高的打假成本而放弃维权。因此，衍生产品虽然是动漫产业的最主要盈利来源，很多企业却缺乏发展该项业务的动力，亦不愿在提高自身衍生品开发能力方面多下功夫。与此同时，另有部分企业被迫“屈尊降贵”，与盗版商竞争。

    傅喆认为，解决版权问题，途径之一便是压低授权价格，将衍生产品交由大型生产商生产，借此降低成本及售价，使盗版产品失去其价格优势。但这并非长远之计，要促进动漫产业健康发展，只有加大知识产权保护力度，抑制盗版现象，真正做到“把收益还给创作者”，才能激励业者提升自身专业素质，为创作更好的作品提供动力。

    链条拓宽

    傅喆告诉记者，众业者在努力完善和拉长产业链的同时，也在尝试把产业链做宽。近期多个动漫企业积极开展跨界合作，开创新的盈利点。如今，绿豆蛙和兔斯基均已不只是聊天工具上的表情符号了，前者跃上荧屏变身公益动画主角，后者得到广告界青睐，受邀代言摩托罗拉手机，而刀刀狗、张小盒与兔子粥粥又联手影星周迅宣传起了环保。中国动漫产业充满着无限可能有待挖掘，冷静分辨其中机遇与风险，不盲目跟风或复制，以产业长远发展为导向，企业与投资者方可真正实现共赢。

    相关新闻

    深圳动漫大厦

    即将开建

    【深圳商报讯】(记者 苏海强 实习生 胡小娟)昨天，国务院动漫产业发展部际联席会议专家委员、深圳国家动漫画产业基地服务中心主任蔡大明向记者透露，深圳现代动漫大厦即将于8月底破土动工。

    据了解，深圳国家动漫产业基地创建于2006年，建设完全按照动漫游戏行业的特性，遵循国际动漫画网络游戏发展规律进行运作。基地致力建立五大平台和八大中心。包括创新策划平台、公共技术平台、制作平台、产品交易播出平台、人才培训交流平台；动漫游戏节目制作中心、技术服务中心、版权保护及音像发行中心、国际合作制片及项目管理中心、剧作拍卖交易中心等。

    据了解，目前，深圳国家动漫产业基地共有入驻企业82家，入驻企业中80%为国产动漫画游戏动画原创企业。截至2009年12月，动漫基地总共有42部原创作品(共计43280分钟)在国家广播电影电视总局申报立项并获审批，位居全国首位。

    由于场地的限制，深圳国家动漫产业基地入驻的82家企业中，37家为挂靠企业。蔡大明透露，为解决基地的场地问题，经市政府批准，动漫大厦预计今年8月底将于基地附近破土开建，总建筑面积6万平方米，总投资3亿多元。届时，动漫大厦将可容纳动漫企业超过200家。

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