IP改编是制胜武器还是烫手山芋

二次元IP被改编的作品越来越多，影视作品《大圣归来》《秦时明月》、游戏《十万个冷笑话》，甚至还有综艺节目《全员加速中》也是二次元的模式。

内容消费是动漫领域的最底层需求;基于内容消费，其上才能构筑文化和社群。抛弃内容消费谈社群这是没法完成的，足以见证内容的重要性。

目前来看，在国外动漫IP引进受到限制的情况下，国产原创IP成了BAT布局的重点，不管是各自占据一个大量二次元用户集中的山头还是都在发力做原创IP，BAT进场厮杀应该会将整个产业带到一个风口。

腾讯从2012年开始布局动漫业务，腾讯动漫现在拥有国内近一半的国产动漫的版权。入股B站也让腾讯占据一个有着大量二次元用户的山头。今年8月优土拿下二次元社区A站，AcFun完成5000万美元的A轮融资，之后阿里巴巴以45亿美元收购优酷土豆，A站就成了阿里阵营中的一员。百度旗下也已经成立了动漫创作公司，于今年12月10日宣布了加速开发动漫IP的战略。

IP改编越来越受到大家的关注了，目前已经公布在2016年会面世的改编网络剧有《幻城》、《仙剑客栈2》、《明星志愿》、《全职高手》、《鬼吹灯》、《老九门》……这些改编剧除了都是超级IP外，还有一个特点都是二次元相关的改编。

改编网剧《花千骨》破百亿的点击量，动画《大圣归来》收获9.56亿的票房，这一现象的产生，不仅仅因为网剧正在迅速扩张，二次元作品的地位提高也是重要的因素。

还有一些在二次元中小众类别的IP正走入编剧的视野中。一直被认为是处于灰色地带打擦边球的耽美类作品，这两年也有多部被改编成网络剧。

其中《逆袭之爱上情敌》获得了不错的口碑，在腾讯视频上线4周点击量就突破2000万，虽然与其他大热IP改编的影视剧不能比较，但这样的点击量对于这种小众题材的作品来说实数不易。2016年还有许多耽美类的网剧，其中于正买下了大受好评的《凤于九天》，改编自然也在计划之中。

以前改编影视剧的二次元作品往往是有多年沉淀并且如今都有一定热度的作品，但因为时下网剧的大热并且网剧的制作速度比传统电视剧要快的多，在IP处于上升期时就推出相关改编网剧，能够在新的IP热度并未褪去时快速转化，与原作产生联动。

二次元IP改编的作品虽然正处于风口，但改编还是存在风险，怎么改编成让观众更容易接受的方式是改编的时候面临的一大难题。

以电视剧《秦时明月》为例，由二次元IP进行改编，开播三日收视惨淡，首日收视率为0.53，第二日收视率仅为0.46位列第18.这样的收视确实差强人意，同样是大热二次元IP进行改编，《秦时明月》和《花千骨》怎么差了这么多。

没有遵从原著，原著粉并不买账。按道理来说，大热IP改编的作品先天就有着优势，还未开拍就会有关注度和话题，而《秦时明月》的改编却是挨累不讨好，并没有赢得原著粉的青睐。

把原著中12岁荆天明变成18岁尚能理解，但大司命直接改成男人就让动漫粉无法忍受了。而且粉丝们对于服装造型吐槽不断，但这也可以理解，电视剧毕竟不同于动漫，人物可以用夸张发型和颜色，动漫里的很多服装直接放到电视剧里难以过审。

看来要找到二次元粉和影视剧中的平衡也是一个难题。如何利用好IP，单纯靠外面那张皮，根本做不成二次元用户的生意，那些价值不菲的二次元IP往往是货真价实的烫手山芋。

突破缺乏盈利模式的掣肘，开拓多种变现模式

二次元一度被视为是“亚文化”，徘徊在主流文化之外。

当“萌”取代了“可爱”成为流行词，当《海贼王》里的草帽小子“路飞”遍布市井，当视频网站里充满喜感的弹幕成为一种互动方式……你再也不能忽视“二次元”这个群体了。

在泛娱乐大潮中，二次元文化在这样一个产业拐点或者说风口上，发展的掣肘，首当其冲是缺乏盈利模式。二次元用户不同于普通的一般用户，这个群体对产品、服务要求很高，传统的硬付费方式，如视频内广告等形式很难被其接受。

二次元文化迫切的需要一套清晰的商业模式来实现多种方式的变现。

游戏据数据调查显示，中国PC网民为6.49亿人，移动网民为5.57亿人，互联网和移动互联网的普及，为二次元的发展提供了基础。传统的应用商店发展已进入瓶颈，而二次元的平台会是手游的重要分发渠道，用户精准，忠实度高。

中国的手游用户已经从核心二次元用户转到泛二次元用户。未来的手游玩家主力人群将趋于低龄化，成为支撑移动互联网发展的中坚力量。90、00后二次元群体主力，覆盖面广泛，增长迅速，具备良好的自我传播能力。

游戏一直是二次元人群的最爱。据相关调查显示，国内二次元游戏玩家，有30.9%愿意花费5个小时以上的时间在休息日玩游戏，大多属于中重度游戏玩家。

根据调研机构10月发布的《中国二次元用户报告》，相比数值属性，二次元用户更愿意通过预付费来获得更好更平衡的游戏体验，同时外观和收集控也是两大需求，与国内大部分喜欢玩免费游戏较为不同。而且他们有着良好的付费能力，忠诚度极高。

二次元用户对游戏的质量也是要求极高。游戏品质和玩法设计是吸引二次元用户的关键，和传统的游戏用户相比，二次元用户看重作品还原度、人物画风、剧情、声优等要素，同时对玩法的创意性要求更高。

从二次元游戏搜索关键词看，更应该注重年轻用户需求点。许多投资商只是看重了二次元游戏的市场，却没有认真的研究过这个“中二”的群体。很多二次元粉丝并不盲目跟从游戏厂商的引导。一开始被吸引，几天之后又投入到了新的游戏，这个过程可能会带走其他小伙伴，于是，造成了二次元游戏的生命周期显示出了明显短命的特征。对于二次元用户来说，日本动漫统领整个二次元江山。虽然近些年来中国动漫的市场也在慢慢从无到有，但真正可以拿的出手的IP少之又少，而这些IP能被改编成游戏的就更少了。内容的匮乏也成了一个不小的问题。

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