腾讯、阿里、百度在2015已各自完成了自己的二次元布局，为何BAT在资本寒冬依然疯抢二次元市场，他们背后的目的是什么？下面2个关键词告诉你，为什么？并且，鹿死谁手——

Keyword 1：把握关键人群——90后用户

谁赢得了二次元，谁就赢得了年轻人。

谁赢得了年轻人，谁就赢得了未来。

为何要争夺二次元用户，其实归根到底，BAT要争夺的是已经代表了互联网趋势的新的用户群体——90后青少年用户群体。让我们用一些数据来简述二次元用户到底具有何种吸引力？

1）海量的青少年用户，平均每3个年轻人中有2个是二次元用户。

作为电视媒体权威央视在《朝闻天下》节目中也对二次元文化表示了高度的关注。

央视新闻援引艾瑞数据称：目前，我国泛二次元用户已达2.19亿，其中90后及00后超过95%，艾瑞分析发现，二次元用户男女6:4；盘踞东部沿海地带，购买力强；81%为学生用户；在动漫IP化日益显著的基础上，二次元用户稳定增长，平均每3个年轻人中有2个是二次元用户。

庞大的受众群体已经成为了二次元经济最强悍的保障。艾瑞咨询的发布数据中也显示，在25-30岁的二次元用户中有50%的人群一年在ACG领域的年花费达到了2000元。

大批动漫爱好者的出现和二次元消费用户快速增长，以及一系列政策的扶持，中国动漫总产值呈现稳步提升趋势，势必将在2016年实现井喷。

2）一度被忽视的蓝海用户，动漫用户与影视综艺用户重合度低。

根据腾讯DMP数据显示，母婴行业，食品饮料行业，日化行业，消费电子行业4大重点行业的受众，90后比例普遍达到40%以上，均是有动漫偏好的目标人群，其与电影电视剧综艺用户重叠度较低，90后已经成为品牌必须重视的用户群体。

Keyword 2：把握关键策略——识别爆款IP

如前文的BAT二次元布局所言，腾讯与阿里的共同策略都是“利用泛二次元+核心二次元平台，进行IP养成”，如何识别IP、挑选IP、培养IP，如何第一时间产出“爆款IP”则是成为了鹿死谁手的决定因素。

第一，IP自主性，二优质IP的要有足够的可自主性，才能够有灵活而广泛的商业性方向。

如王牌日漫IP《海贼王》虽然在点击量上优于国漫《十万个冷笑话》，但由于长期以来，与日方的沟通成本过高，导致《海贼王》的自主性较低，所有商业化权益如游戏、周边、广告植入只能分开一个一个来和不同接口谈，往往如泥牛入海。

而接地气的原创IP《十万个冷笑话》由于是原创项目，虽然比较轻量级，但灵活性和广泛性远优于引进IP。此种意义上，原创IP优于引进IP。

第二，想要形成优质IP，首先需从内容开始，而从国内形势看，最大众的娱乐方式——互联网文学+大型投资商则是比较理想的合作模式。

第三，则是商业模式的改变。一方面，在用户能产生UGC二次创作的基础上，让UGC参与到IP主创的PGC过程中去，提早进行市场化反馈和早期粉丝积累，改变传统的制播模式，提高IP存活率和市场接受度。

另一方面，二次元IP能给广告主和被授权商带来的也更多，新型的广告植入方式、打通全产业链的广告代言、已经进入红海的游戏厂商的新选择、传统厂商获取授权形象的新途径，这些都是”2016二次元经济“要迎接的机遇。

结语： 高达2.19亿并且不断增长的用户群体，与日提升的消费能力，中国的二次元经济已经迈开了势不可挡的脚步。以BAT为首的资本巨头挺进二次元领域，让这次经济之战硝烟四起。

BAT资本通过已经完成的“泛二次元+核心二次元”平台布局，将通过原创“爆款”IP的培养，撬动90后这一庞大的蓝海用户，形成下一代互联网的核心用户竞争力。

已走在前面的腾讯，正奋力赶超的阿里，还在徘徊的百度，谁能笑到最后？未来属于二次元。可以断言，2016年的中国二次元经济已经开始进入井喷期，究竟谁能在这场战斗中成为真正赢家，将成为2016互联网经济最瞩目的一笔。

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