2016年，精品国漫持续突起，IP、影视开发和衍生品的动漫生态链也前所未有的受到青睐。国漫之所以拥有如此巨大的市场前景，除了以90后、00后为主的动漫人群逐渐成为主流消费人群，动漫IP本身强大的市场号召力之外，很大程度上在于IP的大背景下，动漫人、动漫公司正通过影视作品放大IP的影响力和覆盖度，并且通过VR等全新玩法在做大做强国漫IP。

读娱君关注到，作为2016年国漫现象级IP的《中国怪谈》动画即将上线。据悉，网易漫画将采用站内人气漫画作品《中国怪谈》中的“地狱电梯”章节推出国内首部VR动漫。这不仅为国漫首次的VR尝试，更以IP影响力和创意营销成为2017年国漫行业的“开门红”。

线下玩转“地狱电梯”

创意互动打破次元壁

此前读娱君就曾报道过网易漫画的《中国怪谈》，其点击量在2017年1月初突破7亿，成为了2016年度最受关注的国漫IP之一；如今，借此契机，网易漫画选取《中国怪谈》中的人气章节，并推出了VR漫画作品“地狱电梯”。

为了助力收视，增强播出热度，该VR剧集在宣传造势方面更是别出心裁。近日在杭州某商场，把电梯包装成“地狱电梯”的场景，并在电梯里采用了国内先进的VR技术，让乘客体验了一把VR技术打造的国漫作品。

近年来，VR很热，也吸引了很多用户的关注；之前王菲演唱会的VR直播据悉就吸引了百万级别的用户群体。如今网易漫画再次运用到营销和动漫作品上，效果与意义皆非凡。

对于这个新鲜事件，读娱君了解后分析，其亮点主要表现在以下几个方面：

场景营销发力：在消费升级、服务升级的时代，营销也正在升级，而如今互联网企业已经开始注重场景营销。网易漫画此次就把漫画中的电梯场景搬到了现实中，还原“地狱电梯”剧情。不仅如此，为了营造氛围，在场景上还加入了特定的音乐，以及用演员角色扮演起到催化作用，让用户身临动漫其境，从而形成真正意义上的内容互动。

双重体验感观：为加大场景效果，以VR技术来提高互动的刺激度。同时，用户从亲身体验再到观看动漫的时候，能让更多的“陌生人”感受双重体验。如此，动漫的认知度、感观都将再次被放大。

真实营销放大热度：VR下的场景营销只能线下感受，而为了扩大事件热度，网易漫画在其中还玩了一手“真实营销”——在电梯里布置了GOpro，真实记录每个体验者的反应，而后剪辑成病毒视频，进行再一轮传播。由于该视频的内容真实度较高，转战社会化媒体传播，将形成了新一轮的话题热度。

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