中国首部VR国漫上线 《地狱电梯》以创意引爆新潮流——贯通日本动漫频道
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中国首部VR国漫上线 《地狱电梯》以创意引爆新潮流




看似简单的一次线下事件营销,其实意义是多维度的。


用户层面:《中国怪谈》借由VR漫画这一特殊形式顺势走出IP原有的粉丝群体,通过线下线上的创意互动,成功将传播覆盖更加广泛的人群,尤其为剧集的推出吸引更多的受众,由此打破次元壁的限制,实现真正的全覆盖。


营销、内容层面:这次事件完全体现了营销的升级,尤其在动漫行业,是新科技的一种尝试。同时,也是营销互哺内容的绝佳案例。何况,它还形成了国内首个全景式体验的VR漫画作品。


行业方面:网易漫画给正在升级的动漫行业带来了新玩法,虽然目前还没有带起风潮,但至少它为行业进步做了探路。


国漫崛起正当时


网易漫画的IP全产业链布局与展望


有数据显示,中国的动漫用户群超过2亿。随着泛娱乐产业的拓展与扩张,作为内容核心源头的国漫IP也迎来了期盼已久的春天,然而,国漫想要真正崛起离不开上下游全产业链的共通共荣。


读娱君认为,《中国怪谈》点击量破7亿、VR剧集“地狱电梯”的推出和创意造势,都显示网易漫画在“国漫崛起”的大背景下的竞争力正在得以凸显。


网易漫画为国内首屈一指的移动漫画平台,拥有点击量过亿作品近40部,并且2016年4月推出了“源”计划战略,宣布成立1亿专项基金投资扶持国内优秀创作者与工作室,投资重点将放在对优秀国漫作者及工作室的全面包装与推广上,包括作品的综合推广,IP开发等服务,其中《中国怪谈》IP的整体开发就在“源”计划之列。


据了解,“地狱电梯”并不是网易漫画线下营销的首次,在2016年8月,网易漫画就联手麦当劳启动“艾木娘の不思议之旅”合作项目。合作以选定网易漫画站内人气作品,包括了点击量近7亿的《中国怪谈》与破亿的《漫画家与大明星:悦蓉与悦成》、《仙世录》、《嗜谎之神》等,对麦当劳进行主题餐厅改造,麦当劳餐厅装饰融入网易漫画作品中特色元素,打造各大主题店独一无二的氛围格调,同时推出特色门店专属主题套餐,进行游戏与现场宅舞表演,这次活动更像一次把二次元与三次元连接一体的暖身趴。



不仅如此,在发行上,网易漫画也打破了视频网站常见的“独家”模式,《中国怪谈》“地狱电梯”将采取全VR平台发行的模式,覆盖国内最主流的VR平台,包括小米VR,优酷VR,新浪VR,720云全景网等等,因为IP的品牌号召力和剧集的品质保障,《中国怪谈》“地狱电梯”并获得各大VR平台大力推荐。



由此可见,网易漫画的“野心”早已经不是局限于动漫和二次元人群本身,而是通过影视化的内容手段,打通线上线下,最大化扩大IP影响力,加速孵化IP,同时打破次元壁的限制,将二次元的的粉丝族群融入到更广泛的用户群体中,从而打造真正意义上的超级IP。


这便是国漫崛起正当时的当下,以IP为圆心、以影视作品为半径,勾勒的动漫全产业链的景象;同时,通过创意互动,打破线上线下的限制,将目标群体放在最广泛的用户群中,从而实现真正的“国漫崛起”。


“生活里一些不易发现的细节中往往隐藏着恐怖的源头。” 《中国怪谈》的独特的风格,受动漫迷的热捧也不足为奇——目前,由此IP打造的VR剧集“地狱电梯”已于1月15日正式登陆全VR平台,相信凭借剧自身方面所流露出的匠心与诚意,加之类似于真人电梯体验这样打破传统套路的营销方式,一定能在2017年成为国漫的开门红,获得收视口碑的双丰收。


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