“迪士尼想让90岁的米奇变得更时髦”

90岁的米奇最近在时尚界亮相频频。

从月初秋冬巴黎时装周夏姿陈的伸展台，“Opening Ceremony” 在加州迪士尼乐园的2018春季系列时装发布会，到2018秋冬上海时装周首日， 15位中国本土新锐设计师演绎的15套“米奇 · 源于致真经典”主题概念时装，整个3月，这位高龄大众偶像在T台的活跃度和曝光度不亚于知名模特。

风格各异的15位设计师

此次受邀参与合作系列的15个新锐设计师及品牌分别是王海震(HAIZHENWANG)、李薇(Awaylee)、班晓雪 (BANXIAOXUE)、乌丫(UOOYAA)、徐一卫(ALL COMES FROM NOTHING)、吴双(SHUANG)、张运鸿 (WAN HUNG)、黄悄然(BABYGHOST)、陈鹏(CHENPENG)、Moto Guo(motoguo)、C.J.Yao(C.J.YAO)、 廖晓玲(content)以及与迪士尼二度合作的吴英男(RFACTORY)、李鸿雁(HELEN LEE)和韩璐璐(HÁN LÙ LÙ)。

迪士尼北亚区创意副总裁欧阳德东谈及这15位设计师的选出，表示各有原因。这15位设计师中，有参加过伦敦时装周的，有在国际上拿过设计大奖的，有参加综艺节目《女神新衣》脱颖而出的，也有与迪士尼二度合作的。欧阳先生认为这些设计师代表了中国的新锐独立时尚设计力量。

另一方面，这15位设计师风格或先锋，或优雅，或街头，或复古，或有态度，有着各自特定的受众群体。

设计师们X米奇的设计故事

二度与迪士尼合作，曾在2016年推出米妮系列时装的沪上设计师韩璐璐告诉记者，米奇在她童年记忆中一直是甜蜜、梦幻的形象，所以在此次设计中融入了缎带、荷叶边、爱心和气球的元素，力求给人梦幻的氛围。

Babyghost设计师黄悄然启发于纽约地铁站张贴的米奇复古海报，在T恤和白色帆布袋上印上复古样式的米奇图案，搭配今年大热的PVC材质外套。

Shuang旗下设计师Moli的设计灵感则来源于清朝时期的服饰，整体风格以简洁干净为主，将米奇标志性的黑色圆耳朵融入头套中。

不过，迪士尼与这15位设计师的此番合作纯属概念性设计展示，无后续量产和销售计划，也不涉及授权费。

有设计师表示，若考虑量产的话，需要与迪士尼方面洽谈授权，走一系列流程。因为是概念性设计，推出市场，还需要对部分夸张的设计作出调节，可能不会选择量产。

也有设计师表示会根据受众群和媒体对服装的反应，再考虑是否与迪士尼进一步沟通，投入量产。

以跨界时尚的方式在年轻人群体中产生更强连接

欧阳德东表示，这是迪士尼首次大规模地与设计师合作,希望能够通过此次合作,使迪士尼与中国年轻一代消费者产生更深厚的情感联结。 通过跨界时尚的方式，拉拢、瞄准年轻消费者群体，打破大众对迪士尼产品“可爱低龄化”的认识，是近年来迪士尼一直在做的事情。 目前，迪士尼旗下共有迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战四大核心品牌。单就米奇IP，已与包括时装品牌Dolce&Gabanna、Marc Jacobsa、Anya Hindmarch，在年轻消费群体中有大批拥趸的Supreme、COMME des GARCONS、Jeremy Scott、Vans、陈冠希的Clot等在内的诸多潮牌展开不同形式的跨界合作。

迪士尼消费品及互动中国区总经理林家文在接受采访中介绍，2017年迪士尼以儿童和年轻人为目标的消费品比重分别为60%和40%。随着迪士尼电影作品的更多引入和消费品策略向年轻人的倾斜，今年预计会有55%消费品面向儿童，45%面向年轻人。

米奇“沪”系列产品首度亮相：迪士尼的本土化战略

上海牌手表，五芳斋粽子，六神花露水，二八自行车，飞跃运动鞋，这些经典的“沪上”老品牌与米奇的合作款也在时装周期间首次亮相。

在华特迪士尼中国举行的2018年启动大会上，迪士尼中国董事总经理姜熡可表示，缔造消费者联结、加强本地化和数字互联是迪士尼中国未来的三大发展策略。

迪士尼发布的《中国七大趋势2017版》显示，中国群众，尤其是中国年轻一代，对有“本土创新”的产品格外青睐。

在未来，迪士尼还将推出融合北京、广州、成都各地特色的系列衍生品。(完)

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