今年早些时候，铁臂阿童木的假想诞生地高田马场一带的商店街,非政府组织及早稻田大学联合发行了“阿童木货币”。货币单位为马力，1马力相当于1日元，有10马力、100马力和200马力三种币值。该货币作为对志愿者的答谢分发给他们，可以在高田马场地区的69家店铺使用。

　　与此同时，人气漫画《蜡笔小新》里野原一家所住的埼玉县春日部市在市民文化会馆举行活动，将特别居民票交到“小新一家”手中。今年是春日部市实施市政府制度50周年，“小新一家”将在一年里担任该市的形象代言人，政府职员的名片和该市宣传手册上都将印上“小新一家”的插图。

　　由以上种种不难看出，日本确实是名副其实的动漫大国，动漫不仅为日本创造了巨大的经济利益，而且渗透到了整个日本社会。有研究人员统计，87%的日本人喜欢动漫，84%的人拥有动漫相关产品。

　　“万代”促成“赶超钢铁”

　　前不久，记者就日本动漫产业采访了三菱综合研究所的高桥卫和佐藤正典两位研究员。据他们介绍，全球播放的动画片60%原产自日本。日本国内的消费量也很大，电影院一年上映的动画片约有80部，电视台每周播放的动画片在75部(集)左右，每部(集)30分钟，一年播放约3900部(集)作品。

　　目前日本国内共有430家动画片制作公司，其中大型公司有50家左右，约83%(359家)的公司集中在东京。东京都的练马区(74家)和杉并区(71家)已成为世界屈指可数的动漫产业积聚地，形成了一个相对稳定成熟的制作、宣传与销售网络。

　　2002年度，日本动画片的市场收益(动画电影的票房收入、录像带、电视动画片及动画片专门频道等的收益总额)达2135亿日元，比2001年度的1860亿日元有了大幅增长。

　　日本的动漫产业是以电视电影动画片为主体,包括杂志、图书、录像带、DVD等的综合产业，并涉及到玩具、电子游戏、文具、食品、服装、广告、服务等广泛领域。进入90年代以来，日本的动漫产业更以其独特的形象魅力和版权形式对电脑业、移动通讯的屏保产业及银行、证券、保险业的形象功能起着巨大作用。据统计，日本动漫市场的总收益高达4万亿日元。

　　对于日本动漫如何与商业利益相结合，高桥告诉记者，1963年，NHK电视台播放了日本第一部电视动画片——《铁臂阿童木》，引起了巨大轰动，随后在点心、巧克力等食品的包装上开始出现阿童木的动漫形象。当时日本社会还没有确立起动漫产业，但是电视这一新兴媒体无疑对动漫产业的发展起到了推动作用。60年代后半期到70年代，日本的动漫产业初具规模，各类动漫产业相关企业相继成立，其中最为著名的就是日本的玩具厂商——万代公司。

　　万代公司开拓出了独一无二的新型动漫玩具经营模式。原本，日本动漫产业的操作顺序是：好的漫画和动画片受欢迎后，企业借机开发动漫玩具等相关产品，或者用动漫形象作宣传推销自己公司的产品。万代公司则瞅准了动漫玩具有利可图的商机，反其道而行，先策划动漫形象，然后绘制成漫画、拍成动画片，借漫画书的畅销及动画片热播，推出相关动漫玩具，且掌握、管理动漫形象的经营许可权，从中获得巨额收益。万代公司的运作模式吸引了广告代理商、电影公司、电视台、玩具企业和出版社等争相仿效。正是万代公司对动漫形象经营许可权的管理，使得日本动漫产业步入正轨，并逐渐发展成为一个成熟的市场。

　　与工业产品相比，动漫确实具有超越语言与国界的力量。据悉，日本动漫产业正式进军海外始于20世纪70年代，其中一马当先的即是手冢治虫的《铁臂阿童木》，随后《魔术师沙利》、《机动战士高达》等作品也在欧洲引起轰动。进入90年代，《龙珠》、《宠物小精灵》在美国和东南亚等国掀起了日本动漫热潮。外国企业争相购买受欢迎的动漫形象经营许可权，好莱坞的电影公司也积极购入日本动画片的电影改编版权，使得日本动漫产业的出口额骤增。2003年，日本对美国的动画产品出口额就已超过了钢铁。

　　机器猫的传奇经历

　　那么，阿童木、机器猫这样的动漫人物究竟为何能够经久不衰呢？对此，高桥和佐藤认为，《铁臂阿童木》曾深深影响了一代人，但在众多受欢迎的日本动漫人物中，阿童木并不是一直保持着旺盛的人气。作为日本第一部电视动画片，《铁臂阿童木》占有特殊的地位，在各种展示、宣传、庆祝等活动中，阿童木经常亮相，它没有随着时间的流逝淡出人们的记忆。

　　与其相比，《机器猫》的确是一部长盛不衰的作品。因漫画和电视动画片一举获得知名度的机器猫形象被应用于食品、玩具、文具和日用杂货等商品的销售中，受欢迎的机器猫相关产品充斥大街小巷，进一步提高了人们对漫画和动画片的关注。《机器猫》的第25部动画电影目前正在日本上映。据日本《每日新闻》报道，在《机器猫》的前24部电影作品中总共有7500万观众到影院观看。《机器猫》不仅受到孩子们喜欢，而且赢得了大人们的青睐。

　　《机器猫》的漫画单行本已经发行了1亿册以上，电视动画片从1979年在朝日电视台播放，至今仍在继续，并且出口到印尼、香港、西班牙等世界上15个国家和地区。原作者藤子.F.不二雄1996年去世后，《机器猫》的人气依旧不减。不仅如此，“机器猫”已经被作为专门的学问来研究，名曰“机器猫学”。

　　如此看来，机器猫延伸而出的良性循环的产业结构以及具有独特个性和魅力的动漫人物造型，正是中国动漫产业需要借鉴的地方。

　　烦恼于“空心化”

　　采访中记者了解到，经过50多年的努力，动漫产业已经成为日本国民经济的第6大产业。但在动漫制作现场，由于劳动条件和收入迟迟得不到改善，以及动漫业务国际外包的扩大，日本动漫产业出现了人才大量流失和走向“空心化”的新趋势。

　　日本人对动漫情有独钟，许多年轻人出于对动漫的热爱而加入到动漫的制作中，但是动漫产业的丰厚利润并没有回流到动漫制作现场，改变那里艰苦的工作条件。日本动漫绘制者基本上是与动漫制作商签约，以工作件数计算工资的。一张动漫图画单价在150到160日元之间，每人每月平均能绘制600张，新人也就在400张左右，收入往往连房租都负担不起。

　　21岁的上原曾经担当过深受国内外欢迎的动画片《宠物小精灵》和《机器猫》的绘制工作，她去年一年的收入只有60万日元，健康保险还是父母替她上的。负责动画背景的另一位与上原同龄的女孩每天工作13个小时，每个月只休息4天，但年收入还不到100万日元。因此，在日本愿意从事动漫绘制工作的人越来越少，不少优秀的人才纷纷跳槽到游戏产业，据统计，日本动漫行业的离职率在80%左右。

　　著名的动漫制作室“吉卜力”向世界推出了宫崎骏的很多优秀作品，该公司的制片人铃木敏夫说：“日本动漫业最大的问题在于不能吸引年轻人来工作。这本应是一个具有魅力的工作场所，但是所有动漫制作公司都为吸引人才而苦恼，吉卜力也不例外。”

　　尽管目前，动漫制作已经采用数字技术，但仍需要庞大的绘画工作。为削减成本，日本国内的动漫制作大公司开始实施国际分工体制，将色彩、动画的制作等工序外包给人工费较低的韩国、中国、印尼等亚洲国家。记者在采访日本动画协会专务理事山口康男时了解到，日本动漫绘制工作90%依赖海外。

　　这一情况已经引起了日本业内人士的担忧，连日本经济产业省也在报告中指出：“产业空心化”和“人才基础日渐削弱”是日本动漫产业面临的两大危机。然而，这对中国等国家来说，无疑意味着机遇。在采访中，记者多次听到日本业内人士和研究人员对中国的动漫绘制人才赞不绝口，同时也对中国低廉的人工费流露出羡慕之情。

　　动漫奶酪怎么分

　　通过承揽日本的动漫业务，中国可以培养自己的人才，积累工作经验，在制作能力上追赶国际先进水平。事实上，在这方面韩国已经先行一步。

　　据高桥卫介绍，韩国的动漫产业始于承揽日本外包业务。随着从事日本动漫外包业务的人员水平不断提高，韩国已经开始制造自己的动画片了。韩国政府看准动漫产业的市场前景，将振兴动漫产业作为国策，在包括国立大学在内的30多所大学开设了相关专业。1999年，韩国还设立了汉城卡通中心，该中心拥有价值2亿日元的卡通摄像机等高级设备，用以向资金力量薄弱的中小企业提供租赁服务。在政府扶植下，韩国的动漫产业无论在制造能力，还是在质量上均获得了长足进步。在今年3月的“东京国际卡通展”中，韩国有13家公司的作品参展，在总共11部获奖作品中韩国就占了3部。

　　虽然日本在动画片的编创方面仍然保持优势地位，但日本业内人士坦言，韩国动画的3D动画技术已在日本之上，照目前情况看，不能保证韩国的动漫制造能力不超过日本。低廉的人工费和先进的数字技术对日本动漫产业形成了越来越大的威胁。

　　据悉，我国北京、上海等地的许多企业也在承揽日本的外包业务，他们已经拥有了一大批年轻的动漫制作人才。著名的手冢卡通制作公司14年前就在北京设立了占地6600平方米的卡通制片厂，日本NHK电视台4月开播的《火鸟》，其制作工作就是由日本埼玉县新座市制片厂的60名工作人员和北京制片厂的120名工作人员共同完成的。

    经济参考报    2004年08月23日