靠量补充:中国成拉动增长的主要市场 面对市场萎缩的局面,日本动画正努力以量补价。 2015年日本与其他地区达成了4345份动漫及游戏授权合同,而这一数字在2014年仅为1022份,增长了4倍以上。日本今年的出口增加也主要来源于此。 日本出口的数量也有增多。2015年在日本动漫作品对外出口的地区中,中国以286部名列第二,与排名第一的美国只差12部。而在2014年仅为64部,数量增加明显。加拿大、韩国、台湾分别以191部、171部和152部,名列三四五位。 不过尽管数量净增数倍,而动画的出口价格则被拉低。根据中国统计局数据显示,2015年进口日本动画8431个小时,是2014年的3.48倍。进口金额3.81亿元,平均每小时4.52万元。 2015年日本动画尽管超过2014年和2013年,却无法和之间相比。因为2010年是日本对中国动画出口增多的节点,当年中国进口日本动画猛增近1000个小时。在2009年时,日本动画进口价曾达到过18.25万元/小时的天价。 然而即便如此,日本也把中国当作金主,动画进口价也比依旧欧美贵很多。2015年欧美动画进口单价分别为0.58万元/小时和0.92万元/小时,日本分别是欧美的7.79倍和4.91倍。 近年来,欧美港台韩正不断与日本争夺大陆的市场份额,2015年动画出口额皆有不同程度的增长。其中香港增长7倍多,欧盟增长3.54倍,尽管日本依靠庞大的基数依旧能够守住自己的地位,然而来日方长。 走向快餐文化:每部时长缩水5小时 日本动画数量增多的同时,时长正在缩小。 2015年日本续作动画108部,总数量比2014年增加19部。不过每部动画时间出现了减少。 2015年日本动画全日和深夜动画制作时长合计11.55万分钟,平均每部动画时长1069.75分钟,折合17.81个小时。2014年约12万分钟,平均每部动画时长约1332.91分钟,折合22.22个小时。每部动画时长少了约五分之一。 同时日本动漫企业的数量也再与日俱增。2014年日本动漫企业只有419家,2015年末日本已经有622家动漫相关企业,一年之内增加了200多家。东京都占到了542家,占比达到了87.14%。大量新企业的出现,正推动日本动画数量的不断快速向前,却难出佳作。近年来新拍的动漫依旧在吃着之前《海贼王》、《银魂》、《名侦探柯南》、《多啦A梦》等知名的动漫老本,各种剧场版被搬上电影屏幕,实际是创意的枯竭。 《你的名字》的作者新海诚被日本动漫届视为日本传奇大师宫崎骏的接班人,《你的名字》票房也正逐步向后者的佳作《哈尔的移动城堡》逼近。然而走向快餐文化的日本动漫界还会给大师成名的机会吗? |
日本动漫出口激增2500亿
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