舰队、家电、饮料、枪械、微生物……将你身边一切事物都拿来塑造成美少女、帅哥、喜感角色。“拟人化”可谓是时下最火热的二次元词汇了。日本自古以来就有着自然界万物都宿有神灵的说法，当在其中加入“萌”、“可爱”的直观要素后，就会获得无比的人气。事实上，最近就有许许多多活用拟人化宣传、品牌的例子。今天就让我们来细聊拟人化。

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对于角色理解十分透彻，因此日本成为了拟人化天国

所谓《拟人化》，就是将非人类的事物或概念塑造成一个人物角色。这是在动画、漫画业界里长期以来都会用到的手法。今年4月开服的萌系网页游戏《舰队collection -舰colle-》就是一款养育拟人化后的舰船——“舰娘”的游戏，其扩散速度和火热程度想必不需要多说。另外，许多大企业也在自己的品牌宣传中加入了拟人化要素，并且成功挖掘并扩大了自己商品的消费层。

在拟人化作品风靡于世的背后，我们需要提到一个概念——“数据库消费”。这是评论家东浩纪先生提出的概念，意指“将角色、设定、世界观等要素捆绑销售的理念”，而非销售“故事本身”。在日本爱好大众文化的人群中这个理念被贯彻地十分彻底，因此以同人志为代表的二次创作才会如此昌盛。

对于大众消费实态进行过深入调查的博报堂DY媒体伙伴公司的加藤薫先生说道：“二次创作的重点在于，将‘人物、设定、世界观’定好之后，官方以外的第三方作者也可以自由地对作品进行创作。日本的作品有着相当缜密世界观，由此十分适合进行二次创作。拟人化可以说是二次创作的衍生手法，因此日本的作品和拟人化的相性才会如此之好。”加藤薫先生还提到，日本人本身对于拟人化角色的理解能力就十分强。即便不是核心动画迷，看到画后能在瞬间理解其中角色们的属性（例如冷酷系角色，妹系角色等），现代日本社会的动画就是被这样定型的。像这样的大众文化共有、理解速度变快、一幅画带来的交流促成了拟人化的大热。加藤薫先生还表示，近年来拟人化作品增多的背后，也有社会媒体和智能手机普及的一份功劳，这些看似毫不相干的事物正是促进大众文化共有、理解速度变快、一幅画带来的交流的助推器。

“在接触的情报量日益增多的现代社会，比起使用长篇大论，可以说使用一目了然的图画或者照片更加符合人们的生活节奏。使用插画传达商品特征的拟人化，能够在手机小小的画面中被人们看到也是优点之一。”（加藤薫）

拟人化的超大密度不断吸引着用户

那么，让我们来看看被誉为现代拟人化始祖的2003年漫画作品《备长炭》。此部作品巧妙地把备长炭萌化，当时其独特的创意为它获得了2004年度“日本OTAKU大赏”。同时它也被动画、游戏化，现在备长炭在其名产地和歌山县作为吉祥物被人们所喜爱着。从备长炭的例子来看，真可谓“万物皆可萌化”了。但是现在距离《备长炭》已经过了十个年头，百花缭乱的拟人化作品让用户们更加挑剔，简易的拟人化只会消逝在创作大流中。

通过拟人化唤起人们对商品、企业的亲切感确实是很大的优点，但不可忽视的是“拟人化再怎么也只是二次创作，因此必须要有用户参与其中才行”。博报堂研究开发局的佐藤诚一先生说道：“近年来有许多人热衷于二次创作，但实质上并非只是二次创作，介于其中的文化交流也应该得到重视。”同时他列举了三个拟人化成功的要素。

拟人化成功三要素

1、让接受方、第三方作者对商品的印象、角色产生共鸣

2、商品中有许多可以被拟人化的特色空间或章节

3、使第三方作者对商品产生强烈的意愿

“《舰colle》的成功的契机就是在于制作方对战舰进行了细致的拟人化，使得喜爱相同对象的军事迷、历史迷们产生了共鸣，最后这款游戏就有了大密度的议论和感想。这些信息登载在综合网站，并且在同人会场中出现了大量此作的同人志，因此不知情的人们就会被不断吸引过来。”（佐藤诚一）

另一方面，Suntory食品国际和雪印MEGMILK也在自己产品中加入拟人元素，并举办了以自己的产品为主题的作画比赛。这些企业都用自主行动的方式让自己产品的拟人化获得了成功。

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多年前网上流传的萌化台风的老图

“随着歌声合成、PC用画图、漫画制作等软件的相继普及，现在人们的创作成本变得非常低廉，并且还有大型流通网站的支持（例如视频网站「NICONICO动画」、作图投稿・阅览网站「pixiv」等），想要自己动手创作的人们正在不断增加。环境虽说已经实现，但直接让大家制作原创作品的话难度依旧太大。拟人化就为这一部分人群提供了一块完美的跳板。（佐藤诚一）

Suntory和雪印都表示曾对募集拟人化作画的商品进行了几十个小时的研究。增加顾客们对于商品的喜爱程度自然不必多说，通过作画在网络上传播，进而使得大家对商品的交流增多，活动就会有更多的人参加。像这样成功的拟人化案例在其他业界也一样时有发生。音乐业界似乎还没有听说过类似的事情，但通过媒体宣传，相信这也并非天方夜谭。请大家坚信“万物皆可萌化”！（ORIGINAL CONFIDENCE13年11月4日号揭载）