韩国动漫

政府扶持动漫产业，强化韩国本土文化特质

20世纪70年代起，韩国为日、美等国进行动画加工，韩国政府从中看到这一产业的巨大经济能量。于是，1994年韩国政府推出了繁荣国产动画，鼓励动画企业转向国产动画片生产和出口的三项激励政策：在税收上给予特惠待遇，努力增强动画原创能力，打造本土动画品牌，尤其以国外市场为主要拓展领域。

与此同时，韩国充分利用自身优势，以数码技术为重点，全力打造动漫产业。

为此，韩国政府设立了一些相应的管理指导机构，如首尔动画中心、韩国文化内容振兴院等，对企业进行产业辅导，帮助它们成长壮大。

2002年，韩国终于迎来了动漫产业的历史性转折。这一年，韩国首次自制影片产值超过代工产值，总产值1500亿韩元，自制部分8000多亿，另外形象授权衍生产品产值超过4000亿韩元。

2003年韩国动画的销售规模为3200亿韩元，加上卡通等衍生产品，总的市场规模为7700亿韩元（约为2.7亿美元），占世界市场（736亿美元）份额的0.4%，每年向海外出口0.8亿～1亿美元。

在“网游”领域，韩国也凯歌高奏。仅从中国市场来看，2002年到2004年，韩国“网游”产品在中国市场的占有率从最初的30%狂升到70%。在韩国“网游”的强大攻势下，欧洲“网游”在亚洲市场不断受挫。

现在，韩国动漫产业不断壮大，其产量已经占全球总产量的30%。2003年，韩国动漫出口额为1000亿韩元，以这种发展势头，至2017年韩国将实现动漫出口额170000亿韩元的目标。

苦心人，天不负。截至2016年，经过政府的政策支持和引导，“后起之秀”韩国的动漫产品产值在全球仅次于美国和日本，动漫业成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。韩国之所以能够成为动漫大国，并能逐渐拉近与美国、日本之间的距离，除了政府的政策支持，主要得力于运用了文化本土化的策略。

首先，韩国动漫强调唯美的场景风格。例如，在第26届法国安锡动画节获“格兰披治最佳动画长片大奖”的长篇动画片《美丽密语》，该片向观众展示了浓郁的韩国风情：画面中既有过去低矮的传统住宅、出海打鱼的老式鱼船，也有都市中的高楼林立、车水马龙。这种现代与传统的对比展现了韩国近几十年高速发展的成果，同时也向世界传达了韩国的民族历史、个性和审美传统。

其次，韩国动漫不同于美国动漫的那种清晰易懂的玩笑幽默、极度夸张的故事情节，它总是以一个个曲折的、连续的故事内容吸引观众，例如以《美丽密语》为代表的以表现“人文关怀、关注自然环境”为主题的动画产品。

韩国动漫侧重的是故事内容本身，即以内容所蕴含的精神力量去打动观众，而不是靠人物形象、动作的夸张幽默。韩国动漫在许多方面保留自身民族性格与文化特质，比如其倔强、坚韧、重礼等民族特点，同时巧妙地将东方的文化、故事用适合于西方人欣赏的习惯、方式去叙述表现，因此在国际上获得了成功。

与此同时，火遍全球的韩国影视剧助推了漫画业的创作和发展。韩国漫画改编成韩剧，有两个耳熟能详的成功案例，一个是2004年宋慧乔主演的《浪漫满屋》，另一个是2006年的《宫》。两部韩剧的人物设定和故事架构，都让人耳目一新，功劳自然也要归于自身的漫画元素。

而2016年韩剧更是有不少漫画话题。5月的韩国百想艺术大赏，话题作品《未生》独揽最佳导演、最佳男主角和最佳新人男演员3项大奖，这部职场戏根据尹泰浩发表在Daum上的同名漫画改编而成。

再者，两部有关吸血鬼题材的韩剧《橘皮马末兰果酱》和《夜行书生》在今年先后开播，均改编自同名漫画。

美国动漫

全球化定位吸引各国观众，拍摄续集提高“粉丝”黏性

美国借助在电影领域的传统优势，动漫产业中发展最充分的是动画。据《美国动画大百科全书》统计，自1911至1998年，美国共生产动画片2286部。美国2000年到2002年与动画相关的零售市场的规模估值为：2000年58.18亿美元、2001年45.62亿美元、2002年43.59亿美元。这些美国动漫企业以其高质量、充满原创性、雅俗共赏的动画产品不断向世界渗透，在商业上获得了巨大成功。

从销售业绩来看，美国动漫企业海外销售额往往占了总销售额的30%以上。美国动画电影受到全世界观众的追捧和喜爱，因为在制作之前，影片的发行就已将欣赏群体定位于世界各国观众。

为了实现这种全球化的理念，美国动画公司在影片的策划及内容上，主要有以下举措：首先，美国动画电影多从世界文化古国的传奇故事中寻找创作灵感和素材，使影片更富有历史性和文化底蕴。同时，这也更容易打造出既具有普适性又具有美国价值观的动漫文化产品。

例如有着中国古典文化风格的《花木兰》、富含法国风情的《美女与野兽》和再现印第安土著风貌的《风中奇缘》，这些影片都在世界动画市场上大获好评。美国动画电影制作者将这些异域情调的题材改编后重新发售到世界各个国家，赚得盆满钵满。

其次，美国动漫产业强调商业性和娱乐性的高度统一，这样的定位也使得它与观众的联系更加紧密。

与此同时，美国采用拍摄续集或者前传吸引观众中的回头客。

例如，取材自漫威漫画的《美国队长2》在中国票房收入达到7.09亿元，使中国成为该片在北美地区以外票房成绩最佳的市场。有心人也许会注意到，迄今为止在华票房突破7亿的5部好莱坞大片中，除了《阿凡达》之外，《美国队长2》、《变形金刚3》、《钢铁侠3》均是续集片。有报道指出，成功打造雷神、钢铁侠、刀锋战士等动漫形象的漫威漫画公司，早在10年前便开始规划将要推出的系列故事，以备制片厂投拍。

“给一部成功的影片拍摄续集，无疑更容易复制已有的成功，这是美国动漫中续集或前传越来越多的根本原因。”美国南加利福尼亚大学影视制作系教授贾森·斯夸尔说，拍摄续集或前传有助于吸引观众中的“回头客”，已成为好莱坞模式的重要组成部分。

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