盗版抢先机审查拖后腿版权颇费力形象要修改——

　　2007年伊始，中国的漫画图书市场首次引进出版日本漫画家手冢治虫的作品。

　　除引进日本经典漫画外，国内出版社还纷纷争抢日本当红漫画作品的版权。而现实的销售情况如何呢？据统计，大多数出版社在日本漫画上并无太多收获。引进的日本漫画除少数几部有畅销书架势外，其他日本漫画图书销售业绩都很一般。

　　一方面是中国出版者对引进日本漫画的如火热情，另一方面是市场的温吞水状态，是什么控制着日本漫画在中国的销售呢？

　　盗版与审查让人很难抓住机会

　　马桂林漫友文化传播机构策划总监引进的漫画有《孙悟空》《网球王子》《乌龙院(微博) 》

　　在上世纪90年代初的两三年内，日本三四十年最优秀的漫画，大都已经被盗版了。当时的盗版漫画在一定程度上拉升了人们对于漫画的期待，而现在出版的日本漫画只是很小的一个部分，有能够经受得住历史检验的精品佳作，也不乏平庸之作，所以日本漫画在我国市场上大多表现平平也在情理之中。

　　大多数读者的漫画图书消费习惯，是自上世纪90年代以来日本漫画的盗版培养起来的。他们习惯了在学校附近的小书店等地方购买漫画图书，而我们的出版商对这一渠道还比较陌生，掌控能力偏弱，这就失去了漫画图书消费的主战场。

　　出版企划经验不多

　　另外，引进版本还受制于编辑开发经验的欠缺、日本授权条件的过于苛刻，这使得产品不能针对市场做灵活的调整，最后造成引进产品和盗版产品并无太多区别，有时甚至盗版产品更有吸引力，因为盗版产品深知读者需求，对性价比的把握更为成熟。

　　有的出版社曾经为引进版漫画做过一些宣传，但是大多不能选择合适的媒体、合适的方式，对潜在读者也不能形成有效的传播影响。

　　上市时机无法把握

　　引进日本漫画要走一个漫长的审批过程，加上版权方严格的内容审查程序，一部作品从立项到最终出版大多数需要1年的时间。而当红日本漫画流行性极强，产品通过网络等各种手段无孔不入，等到漫画中文版出版了，产品往往已经过了高峰期。与日本同步出版漫画产品，根本就不可能。

　　与日本谈版权非常费劲

　　尚万春业务总管中国少年儿童新闻出版总社动漫公司曾出版《龙珠》《水果篮子》

　　引进版中还是日本漫画销量最好，韩国的和其他国家的都不如日版，日版漫画是以故事取胜。为保护本土的漫画产业，国家对引进日本漫画的数量有所限制。争取到引进指标很难，一般是先批到指标，再找日方谈判。

　　谈版权是相当费劲的，日本对中国国情不太了解，提出的条件很苛刻，对出版物的品质要求极严格，做出的图书品质必须与日版接近，甚至相同。再加上版税高，因此中国出版方挣不了多少钱。

　　《三眼神童》分两次出版，2007年1月出了8本，后8本4月份出齐。销量一般，但比国内的漫画书好很多，先期印制的1.5万套已经卖完了，协议签的是2万套，5年的授权期。

　　我们引进的《龙珠》销售情况很好，2006年7月份上市，已经售出300多万册，印都印不过来。这就是经典作品的魅力，《龙珠》是日本1985年出版的，全世界卖得都好。

　　引进日本漫画必须有选择性，不能照搬，日本漫画中常有色情、暴力元素，《龙珠》是根据中国的《西游记》改编的，是很积极的内容，但里面也有不适宜中国国情的场景，比如女孩子穿着暴露，出版时我们都进行了修改。