最近日本知名游戏公司任天堂发行的一款皮卡丘主题手游风靡游戏界，吸引了大量游戏迷。满足了日本人“简单但却重要的幸福感”，以及通过收集物件、饲养宠物等方式来加深这种幸福感的癖好。

最近日本知名游戏公司任天堂发行的一款皮卡丘主题手游风靡游戏界，吸引了大量游戏迷。任天堂公司股价因此创下1983年以来的单日最大涨幅，公司市值在仅仅2个交易日内大幅增加近75亿美元。作为日本最具知名度、最受民众欢迎的动漫形象之一，“口袋妖怪”皮卡丘诞生于20年前，问世后即以戏剧性的方式走红，经久不衰，成为国际上日本形象的代言人之一。这只“会放电的小精灵”既会卖萌，也能吸金，它之所以受到欢迎，与日本传统的妖怪文化以及日本人对纯真童年回忆的眷恋密不可分。

被《时代》选为年度人物

黄色的皮卡丘(Pikachu，也有译为“精灵宝可梦”)是口袋妖怪家族中最有名的一个，它的名字来源于日语pika(电火花的噼啪声)和chu(老鼠的吱吱声)的结合，其原型据说是花栗鼠和龙猫，以圆滚滚的身体和会发电的尾巴为特征(如图)。“口袋妖怪”皮卡丘诞生于1996年，这一年，任天堂首次发行了基于Gameboy掌机平台的“口袋妖怪”游戏，1997年，经游戏改编的皮卡丘动画片开始在东京电视台播出，1998年，第一部皮卡丘动漫电影在日本上映。到现在，“皮卡丘神话”持续了20年时间，至今皮卡丘系列游戏已推出7代，动画片已播出5部数百集。皮卡丘与超级马里奥一起成为任天堂帝国的“双子星”，在日本家喻户晓，知名度甚至超越日本国境而走向世界。1999年，皮卡丘被美国《时代》杂志选为年度第二大最有影响力人物，并被认为是“继Hello Kitty(凯蒂猫)之后最受人喜爱的动画角色”。

皮卡丘现已成为日本动漫界的“绝对巨星”，但其问世过程和“发迹历史”却坎坷而传奇。“皮卡丘之父”田尻智本是一名游戏迷和默默无闻的游戏设计师。上世纪90年代初正值任天堂新推出的Gameboy掌机的“黄金时代”，田尻打算利用Gameboy掌机的通信对战功能，制作一个“可以收集小妖怪并和朋友交换、对战的游戏”。但这个游戏一制作就是6年多的时间，田尻的公司险些倒闭，而Gameboy掌机也已经盛极而衰。幸好有任天堂高管支持，才使得口袋妖怪没有“胎死腹中”。1996年游戏发行后，任天堂迅速推出皮卡丘动画片，皮卡丘名声大噪。1997年12月，东京电视台放映的“口袋妖怪”第38集中大量使用了红蓝白的强烈颜色和激烈的闪光效果，导致很多观众患上光过敏性癫痫，当晚就有超过500人因此被送进医院，动画片因此被禁播。但这反而刺激了观众和动漫迷们对皮卡丘的期待，皮卡丘的知名度一路上升。1998年4月动画片复播后，立即杀入收视率排行榜前列，并在全美100多家电视台同步播出。皮卡丘的游戏、玩具、卡片等热销，其中游戏碟片卖出超过1100万张。

当选日本世界杯吉祥物

皮卡丘是日本动漫产业“萌经济”的代表，在各年龄段动漫迷的追捧下，皮卡丘走出游戏和电视荧幕，衍生出种类难以计算的周边产品，让其它动漫角色望尘莫及。据统计，皮卡丘的身价已经超过100亿美元。2003年，美国《福布斯》杂志将当年创造收入8亿美元的皮卡丘列为“年度最挣钱的虚拟角色”。2014年巴西世界杯上，皮卡丘成为日本国家队主吉祥物，其形象印上了日本队的专机和大巴，皮卡丘还与阿迪达斯等国际体育名牌进行合作，担当“形象大使”，一时甚至成为时尚偶像。但也有人揶揄说，日本队在巴西世界杯上表现糟糕，“和皮卡丘不会踢球有关”。

在日本国内，各种各样的“皮卡丘元素”从不缺乏，在日本官方授权的皮卡丘专卖店里，各种皮卡丘形象的毛绒玩偶、服装、食品、饮料、围巾、笔记本、文具等一应俱全，花样繁多。在东京最繁华闹市区之一六本木的高层，还有一家“皮卡丘咖啡餐厅”，顾客可以在这里品尝各种以皮卡丘命名的美食，如“皮卡丘煎饼”“皮卡丘汉堡”等，还可以欣赏并购买各种皮卡丘主题的纪念品，这里也是皮卡丘粉丝的最爱。从2014年起，日本横滨市每年夏天都会举行“皮卡丘大游行”，数千个皮卡丘涌上街头，载歌载舞，大肆卖萌，引来大批当地民众和游客围观拍照。

通过虚拟的世界找回童年

皮卡丘之所以受到日本人“狂热喜爱”，很大程度上源于日本人心中难以泯灭的“童真童趣”。“皮卡丘之父”田尻智称，皮卡丘的故事来自于他个人童年时代与朋友们一起捕捉、交换昆虫、进行昆虫对战的回忆。“和朋友玩耍，与大自然充分接触，饲养昆虫或宠物，对于战后生活在和平中的大部分日本人而言，都是共同的美好记忆”。在现今生活节奏极快，压力很大的日本社会里，人们渴望通过这种虚拟的世界找回童年，找寻自由闯荡世界的快感。同时，皮卡丘故事体系中数量庞大的、可供收集的“口袋妖怪”以日本传统文化中丰富多样的“妖怪故事”为基础，将日本人对于神秘世界的向往，与对现实童年的追忆结合在一起。满足了日本人“简单但却重要的幸福感”，以及通过收集物件、饲养宠物等方式来加深这种幸福感的癖好。